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2008湖人vs马刺季后赛全场录像回放:QQ上線小程序功能,選擇了與微信相反的路

湖人vs爵士季后赛 www.nbgeh.club Rolan 2019-6-6 00:02

5月最后一天,QQ手機安卓端更新至V8.0.5版本,小程序功能正式上線,QQ也成為擁有小程序能力的第七大平臺。在這次更新中可以看到,QQ小程序擁有消息頁“+”、聊天頁面、搜索、首頁下拉、動態、QQ空間6大入口。除這6大 ...

5月最后一天,QQ手機安卓端更新至V8.0.5版本,湖人vs爵士季后赛功能正式上線,QQ也成為擁有小程序能力的第七大平臺。

在這次更新中可以看到,QQ小程序擁有消息頁“+”、聊天頁面、搜索、首頁下拉、動態、QQ空間6大入口。除這6大入口外,QQ小程序還有一個豐富的小程序中心,有“我的小程序”和“QQ小游戲”兩個???,同時這些小程序又被分為游戲、教育、娛樂、工具和閱讀5大類別。

小程序早已成為一個產品生態的重要標志。微信小程序推出一年之久后,支付寶、百度、淘寶、今日頭條、抖音、以及如今的QQ,都紛紛上線該功能,并將其視為重點戰略。這一次,QQ小程序的推出對騰訊意味著什么?相比其他平臺,它又會有哪些差異化的打法?

商業化肯定是一個考量

在基礎能力和開放性的打造上,微信已經走在QQ前面。

微信已經成為一種基礎設施,在平臺上用戶可以聊天、轉賬、發紅包、做推廣、打車、點外賣等。而在開放性上,微信小程序開發者超過150萬,已經覆蓋200多個行業。從阿拉丁小程序發布的報告來看,2018年小程序用戶訪問TOP 3的行業分別是游戲(32.5%)、網絡購物(24.3%)和內容資訊(16.7%)。

而與微信一樣,QQ也在嘗試將小程序發展為平臺的基礎能力,也希望將這種能力開放給合作伙伴甚至是個人開發者。

“我們會把它看作一個非常重要的基礎能力。有了這個平臺,合作伙伴才能在上面發揮創意,因為之前并沒有一個特別好的方式能讓大家進入QQ里面,有了小程序之后,大家就可以把自己原來對于用戶的洞察,在QQ上用屬于QQ的方式實現出來?!碧諮渡緗徊凡坎紛薌?、QQ產品負責人張浩說起做小程序的初衷時如是說。

除了基于生態層面的考量,QQ也有實際的變現層面的打算。

QQ的收入主要來自會員、廣告和游戲開發。在這三部分,QQ其實一直在做升級來提高收入:會員方面,將會員升級為大會員,也就是整合QQSVIP與黃鉆為SVIP+,同時也通過線下活動拉動會員增長;廣告方面,通過短視頻、信息流以及小程序和小游戲等產品產生的流量來提升廣告收入;小游戲部分,如果精品游戲運營得好,將是今年QQ的額外收入。

QQ方面曾對外表示,收入不是該產品主要考量目標?!吧桃禱隙ㄊ且桓隹劑?,但肯定不會是我們的第一考量。小游戲是商業化的產品,我們還會先考慮規模,規模起來之后,商業化是自然而然的事。我們做這個不是因為看到這個地方有很多錢?!?nbsp;張浩 說道。

小游戲很賺錢這件事,已經被微信驗證過了。就在幾天前,微信小程序再次調整廣告分成比例,明顯傾向于創意小游戲:創意小游戲,單日廣告收入流水200萬以內的部分,開發者可獲得其中70%;單日廣告收入流水超過200萬的部分,開發者可獲得其中50%,不設上限;普通小程序/小游戲,開發者按單日廣告收入流水的50%比例分成,不設上限。

由此也可以看到,微信小游戲的流水盤子確實越來越大??梢栽ぜ?,小游戲也將為QQ帶來可觀的收入。

頭部小程序的誕生會更快

各大小程序平臺運營到今天,都已經有了自己的側重點和調性:在微信小程序生態中, 37%的應用為游戲類,21%為電商類 ;支付寶小程序中,53%的應用屬于生活服務垂類;在百度智能小程序中,更多的是與搜索相關的服務。

因為與微信生態的相似,QQ小程序選擇首先切入的也是游戲類目。今年下半年,即將上線的QQ小游戲中心將是QQ的三大發展重點之一。因為QQ在游戲方面的積淀,做小游戲更容易起量;同時,小游戲也有利于變現。目前,在游戲中心的熱門榜單中,已經有160款游戲。

不過與微信小程序的去中心化相比,QQ小游戲反倒旗幟鮮明地宣揚自己中心化的打法。這意味著,微信更強調與開發者平等的共建生態,而QQ在自建生態里的角色會更重。

騰訊公司副總裁、騰訊QQ負責人梁柱曾表示,將用中心化的流量為精品小游戲提供流量扶持,讓有限數量的小游戲快速增長并獲得價值,同時,未來一年,騰訊將還拿出10億流量對小程序進行推廣和分發,從而實現10億元分成的商業化目標。

另外,小游戲中心還將聯合廣點通和騰訊云一起帶來更大的扶持計劃。對于廣告日流水超50萬元的部分,開發者除獲得分成外,還會額外獲得20%的虛擬金返利;頭部小游戲和高流水小游戲還將獲得云服務器的額外扶持。

對此,阿拉丁小程序最新報告分析稱,微信和QQ對于小游戲的扶持采用了完全不同的態度。首先,微信鼓勵原創,QQ鼓勵精品,對于“優質”小游戲的評價不同。其次,對“優質”小游戲的扶持方法不同,微信在商業變現能力上給予原創小游戲支持,QQ則主要提供中心化的流量和分成返點。此外,QQ小游戲具有“中心化“入口,具備流量的集中分發優勢,這也是開發者普遍關心的。

中心化的流量分發,對開發者來說,可以快速的獲取啟動流量。而在用戶和流量積累到一定程度之后,也可以將變現快速提上日程。

“應用商店、電商分類、搜索,都是中心化的流量分發,是最高效的。QQ小程序也有類應用商店的形式,這對開發者是巨大的利好?!卑⒗⌒〕絳虼詞既聳肺穆徽庋?6氪分析,“因為不是每一個開發者都具備運營自己小程序的能力,中心化的分發方式可以讓他們多一些獲得流量的渠道?!?/p>

目前,微信小程序已經有2.8億日活,支付寶小程序有2.3億日活??⒄咂氈楣匭牡氖僑綰巫奈侍?。隨著基礎的閉環支付能力、廣告投放能力的成熟,采用中心化打法的QQ小程序無疑在加快頭部玩家的變現速度。騰訊PCG社交平臺產品部增值運營總監羅辛辛就曾透露, QQ空間H5小游戲的月活用戶已經突破3億,多款頭部產品的收入突破1000萬 。

另外,當自身生態還沒有那么完善的時候,通過強運營、重補貼、大流量的中心化方式,也是快速吸引開發者的有效途徑。今日頭條、抖音非常善于使用這樣的手法。QQ這樣做,也是為了快速建起小程序生態。同時,QQ也嘗試了微信小程序沒有走的路。對于騰訊來說,兩大社交產品可以嘗試兩種可能,開發者也多了一種選擇。

“如果不去中心化的話,騰訊自己壟斷了頭部幾個小程序,那就沒有外部的開發者什么事了??雌鵠刺諮犢梢遠唐諢窶?,但這個生態就沒有了?!碧諮豆靖嘸噸蔥懈弊懿?、微信事業群總裁張小龍曾這樣向外界解讀微信的堅持,“哪怕是騰訊投資的公司,也應該一樣的遵循平臺的規則,否則也會破壞平臺的公正性,我們更看重的是平臺的健康?!?/p>

不過在史文祿看來,QQ小程序的中心化方式,并不會催生壟斷問題。 “任何一個生態里的中心化,都不會造成幾個小程序壟斷市場的問題。因為小程序已經是大平臺的一個標配,一種新的技術標準,很難會形成壟斷,會相互制衡?!筆肺穆桓嫠?6氪,“但是,一個好的生態肯定會誕生一些做的非常好的小程序,否則這個生態也沒有價值。因為按能量守恒定律來看,有的人一定能抓住機會,并且能找到一個細分領域切入,不斷成長壯大?!?/p>

也有小程序從業者表示,更傾向于去中心化生態,因為 擔心中心化會導致圍繞平臺KPI做事情的問題發生。 “中心化,就相當于平臺有KPI,你只需要完成平臺KPI,排名就可靠前,就能獲取好的流量;去中心化,是完全的市場機制,沒有KPI,自己想辦法讓用戶自己投票?!幣晃皇斃叫〕絳蛟憊じ嫠?6氪。

中心化的方式有好的一面,相應的也會有問題所在。這種打法雖然會在短期內誕生一部分的頭部小程序,但長遠來看,可能并不利于QQ小程序開放生態的建立,而這恐怕正是需要QQ小程序后續不斷去平衡的。

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原作者: 高小倩 來自: 36kr