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NBA常规赛湖人vs黄蜂:姍姍來遲的QQ小程序,未來之路到底如何?

湖人vs爵士季后赛 www.nbgeh.club Rolan 2019-6-3 00:01

在今年4月份更新的 8.0.0 測試版中,有了QQ小程序的蹤跡。5月31日,QQ 8.0.5 for Android 如期上線,之前一直在灰測的QQ小程序也在這個版本中正式發布。據悉,QQ小程序的入口為“QQ小程序中心”,由“我的小程序”、 ...

在今年4月份更新的 8.0.0 測試版中,有了QQ湖人vs爵士季后赛的蹤跡。5月31日,QQ 8.0.5 for Android 如期上線,之前一直在灰測的QQ小程序也在這個版本中正式發布。據悉,QQ小程序的入口為“QQ小程序中心”,由“我的小程序”、“QQ小游戲”和小程序推薦構成,用戶可以像在應用商店一樣挑選QQ小程序。

QQ度過中年?;?/p>

無論是進入移動互聯網時代,還是面對信息流產品的崛起,QQ 都直接或間接幫助騰訊拿到了重要的入場券。從這兩年的變化看,未來 QQ 會越來越越不像一款社交產品,QQ功能也越來越豐富,從社區向的興趣部落到資訊信息流QQ看點、Now直播、QQ動漫,QQ已經成為“社交+內容娛樂”平臺,對年輕人(特別是青少年)有著很高的黏性。

QQ的這種轉型也獲得了不錯的成效,根據騰訊 2019 年第一季度財報,QQ 月活躍賬戶數達 8.23 億,同比增長 2.2%;QQ 智能終端月活躍賬戶數同比增長 0.9% 至 7.004 億;QQ 空間的智能終端月活躍賬戶數同比增長 4.0% 至 5.719 億;年輕用戶在 QQ 平臺的活躍度提升,其月活躍賬戶數同比取得雙位數增長。

作為一款19歲的產品,QQ還能成為年輕人最喜歡的社交產品,這是其創新能力的證明。QQ看點是其中一例。這是一款QQ內置新聞信息流服務,95后用戶達70%,上線一年成為并列騰迅新聞日活的第二梯隊的信息流產品,甚至超過了騰訊戰略級信息流產品天天快報,因此,2017年大會上被騰訊董事長馬化騰著重表揚。

小程序成 QQ 救命稻草

如今的QQ想通過各種場景和內容,抓住充滿好奇心、什么都愿意試一試的年輕用戶。既要把握年輕人的特殊需求,通過現有平臺去承載垂直市場,又要保證流量大盤的穩定,穩固年輕化流量發動機的地位。但根據QuestMobile的統計數據,今年3月國內移動互聯網細分領域行業總時長占比統計中,即時通訊部分占比32.2%,同比下滑4.8%,短視頻領域,增幅最大高達521.8%,微博社交、電商都有所增長。

在此背景之下,QQ面臨的問題不是年輕化,而是如何確保用戶使用時長不被其他產品搶走,整合更多優質流量入口是QQ勢在必行的一個機會。在移動互聯網時代成為了流量入口的超級APP,通過小程序吸引其他應用入駐,豐富服務和功能,流量實現內部循環,逐步向平臺轉型,也就不再是單一應用。自微信推出小程序以來,僅兩年的時間,小程序已迎來了大爆發,而這也促使支付寶和百度等互聯網巨頭也加入到這個領域。

“小程序代表的是未來,未來萬事萬物可能都包含信息,而小程序剛好是這樣一種信息載體和表達方式?!痹誚衲昴瓿?,微信之父張小龍,曾如此形容微信小程序,意思很簡單,小程序將把互聯網的一切都連接到微信,微信將成為所有流量的分發平臺,這個潛力確實是無限的。

數據顯示,自2017年1月正式上線,微信小程序便一直保持著穩步持續發展。2018年年初,微信小程序總量達58w個,用戶4億,日活1.7億,覆蓋開發者100多萬和第三方開發平臺2300個。上線才半個多月的小游戲,也已獲得3.1億用戶和遠超行業均值的留存率。

懂財帝在一篇文章中,對BAT發力小程序的優勢進行了總結:

首先,在移動互聯網時代,雖然APP的技術門檻并不高,但推廣和維護需要強大的運營資源,這就使得依托互聯網巨頭的APP在資金和流量上有著先天優勢。這些頭部應用漸漸吞并、壟斷移動互聯網生態,成為“超級APP”。這就意味著可充當亞操作系統的“超級接口”——小程序,不僅可以誕生在微信中,還可以誕生于其他流量充沛的“超級APP”中。

其次,當下企業普遍面臨著成本過高的問題,因此傾向采用“軟件即服務”(SaaS)進行降本增效,而小程序是SaaS解決方案供應商開發的面向產業互聯網的產品載體。這些解決方案供應商所積累的to B方面的服務能力,如產品開發、建站、營銷、運營等大多是基于互聯網巨頭的生態。

此外,也只有置于巨頭的生態框架下,借助巨頭的流量,小程序才能比以往的SaaS產品擁有更強的用戶粘性。小程序建立在數據在線化存儲與運算服務之上,其發展離不開云服務。現在,小程序成為了廣大中小企業“上云”最大的需求。

從這個角度來看,騰訊推出QQ小程序并不令人意外,畢竟微信有的優勢,QQ都具備。事實上,早在2018年11月,QQ小程序就在安卓端進行灰度測試,名為輕應用。蘑菇街、有贊精選、QQ閱讀、劉海壁紙等均參與測試入駐。QQ小程序上線,也意味著QQ將成為繼微信、支付寶、百度、今日頭條、淘寶、抖音后第7個具備小程序能力的App。很顯然,背靠騰訊、與微信小程序兼容是QQ入局小程序賽場的底氣來源。

QQ小程序還有機會嗎?

小程序在各家都是戰略級位置上,不過具體到布局,各有特色:微信小程序具有先發優勢,它的社交關系讓小程序擁有超越公眾號的連接和服務能力,而且微信開放全量搜索,小程序的觸達變得更便捷;支付寶與高德地圖、UC瀏覽器、神馬搜索進行了打通,利用離錢近的優勢,主推生活服務小程序,重在賦能消費與金融場景;百度小程序搜索直達服務是特色,重在搜索、信息流和AI實現精準分發等等。

從現有的入口來看,熟悉感撲面而來,它們實在和微信小程序長得太像了。當然,這完全意料之中,畢竟微信已經花了這么久時間去培養用戶對小程序的視覺、操作習慣,順應用戶習慣是讓用戶快速上手的第一步。但在談到QQ小程序與其他平臺有何不同時,騰訊公司社交平臺產品部產品總監、QQ產品負責人張浩張浩卻表示,最大的不同是用戶不同,所以希望合作伙伴能夠為QQ的年輕用戶定制屬于他們的產品。

騰訊將小程序定位為未來QQ一個非?;〉納枋?,對此,張浩解釋稱,“因為之前并沒有一個特別好的方式讓大家進入QQ里面,有了小程序后,大家可以把自己對于用戶的洞察,在QQ上用屬于QQ的方式實現出來,這對于用戶而言有了很多功能,可以得到滿足,而且可以查找?!?/p>

這也進一步體現了 QQ 和微信小程序在定位上的不同:微信小程序很大程度上充當了微信連接商家和線下的載體,QQ 小程序則是要成為 QQ 開放能力和連接合作伙伴的抓手。為此,QQ 也提供了類似「QQ 小程序中心」和開屏廣告這樣的冷啟動流量扶持和商業化賦能,「希望合作伙伴能夠為 QQ 的年輕用戶定制我們的產品」。

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